Il y a 12 mois, Athlétisme Canada a procédé à un examen complet de ses initiatives en matière d’image de marque et de marketing. La première étape de ce processus a été de lancer la nouvelle identité de marque et le nouveau logo en mars 2021, et aujourd’hui nous sommes enchantés de lancer une toute nouvelle mouture du site athletics.ca ainsi que notre campagne de messages d’intérêt public Expérimentez l’excellence.
Ce n’est pas une tâche facile de pratiquer l’athlétisme de niveau élite. L’entraînement, l’engagement et les habiletés que cela implique sont des plus impressionnants, mais les gens ont parfois de la difficulté à comprendre à quel point ce qu’ils font est formidable. À quelle hauteur sautent-ils vraiment? À quelle vitesse se déplacent-ils? Cette campagne aidera les gens à comprendre en mettant en perspective la hauteur, le poids et la vitesse par rapport à des choses de tous les jours pour ainsi démontrer à quel point ces athlètes sont exceptionnels.
La publicité Expérimentez l’excellence met en vedette la perchiste Alysha Newman, qu’on voit sauter par-dessus des voitures, le coureur en fauteuil roulant Tristan Smyth, qui donne naissance à un bang sonique, et le sprinteur Andre De Grasse, qui atteint les 40 kilomètres à l’heure alors qu’il rivalise de vitesse avec une voiture du SkyTrain.
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Publicité : Expérimentez l’excellence
Les spécialistes de l’athlétisme affichent leurs qualités exceptionnelles jour après jour. Même l’amateur de sport ordinaire serait d’accord pour dire qu’il y un important « facteur wow » dans ce qu’ils font – qu’il s’agisse de leur vitesse, de leur force ou de leur endurance, ou encore de la hauteur ou de la longueur à laquelle ils peuvent sauter.
« Nous sommes un peu différents, a affirmé Alysha Newman. Il faut être un peu fou pour se lancer dans les airs au-dessus d’une barre. »
« L’athlétisme permet de mesurer de façon directe la performance sportive et la quête sans fin de la perfection, a déclaré Andre De Grasse. Il faut qu’un athlète soit spécial pour pouvoir avoir ce niveau de concentration et de dévouement alors que, bien souvent, il obtient peu de récompenses en retour. »
« J’espère que ça motivera les gens, les Canadiens surtout, à nous suivre et à voir l’aboutissement d’un aussi grand nombre d’années d’efforts et de travail acharnés, d’innombrables échecs et apprentissages, et comme le dit l’expression consacrée, de sang, de sueur et de larmes, tout ça dans le but d’être à notre meilleur ces jours-là où nous nous présentons à la ligne de départ afin de représenter notre pays », a affirmé Tristan Smyth.
Le site web d’Athlétisme Canada a été remodelé juste à temps pour les Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo, afin de refléter la vitesse, la force et les qualités exceptionnelles des athlètes. Le site présente de toutes nouvelles notes biographiques sur les athlètes, du contenu exclusif et un suivi des résultats en temps réel, de façon à devenir l’endroit privilégié pour suivre l’élite de l’athlétisme canadien à Tokyo et au-delà.
Vous trouverez les dernières nouvelles et des articles de fond sur l’équipe sur notre page d’actualités. Familiarisez-vous avec notre section Haute performance. Jonglez avec les chiffres dans le coin des classements et des archives. Prenez des notes dans votre agenda à l’aide de notre page d’événements. Apprenez-en davantage sur notre organisation dans la rubrique À propos d’AC. Dénichez des ressources importantes sur la page du Sport sécuritaire. Procurez-vous les derniers modèles de vêtements et autres articles dans notre boutique Athlétisme Canada.
Certaines ressources qui faisaient auparavant partie du site athletics.ca sont encore en voie d’être élaborées. Athlétisme Canada ajoutera dans les prochaines semaines des éléments en lien avec nos programmes (Prix annuels et Temple de la renommée d’Athlétisme Canada), des ressources pour les membres, des outils et des renseignements pour entraîneurs, officiels et directeurs de course, un calendrier des événements plus détaillé, des données et des ressources en lien avec notre sport, incluant le para-athlétisme, ainsi que des renseignements historiques.
Vivez les hauteurs étonnantes, la force époustouflante, les distances incroyables, l’endurance extraordinaire avec athletics.ca. Expérimentez l’excellence!
Pour plus de détails, veuillez contacter :
Amanda Nigh
Gestionnaire des communications et du marketing
Amanda.Nigh@athletics.ca
Riley Denver
Coordonnateur des communications
Riley.Denver@athletics.ca