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Empire’s family of banners will support Canadian Paralympians on the road to Beijing 2022 and beyond

Stellarton, NS/Ottawa, ON (October 13, 2021) – Empire Company Limited (“Empire” or the “Company”) (TSX:EMP.A) and the Canadian Paralympic Committee (CPC) are proud to announce a partnership that will support Paralympic athletes and their ambitious goals leading into the Beijing 2022 Games and beyond. Through this new, long-term partnership, Empire’s family of brands will be recognized as the Official Grocer of the Canadian Paralympic Team.

Empire’s banner brands Sobeys, IGA, Les Marchés Tradition, Marché Bonichoix, Rachelle Béry, Safeway, Foodland, Thrifty Foods and Voilà will celebrate inclusivity in sport, providing access to healthy food to Canada’s Paralympic athletes on their journey to represent Canada on the biggest international stage.

“Like the Canadian Paralympic Committee, we strongly believe sport is a place for everyone and this new partnership further reinforces our commitment to Canadian athletes and our ongoing journey to prioritize celebrating and embedding diversity, equity and inclusion in all areas of the business,” said Erika DeHaas, Vice President of Marketing Communications at Sobeys Inc. “We know our high-performance athletes rely on the support of their families, their communities and their sponsors as they prepare to compete on the world stage and we are proud to stand with them on their journey to Beijing this winter.”

Empire will also provide grocery cards to qualified athletes to redeem for nutritious food at Empire’s banner brands, including Sobeys, IGA, Safeway, Foodland and Thrifty Foods helping to fuel their rigorous training and preparation leading up to the Beijing Games.

“We are so pleased to welcome the Empire family of grocery brands to the Canadian Paralympic Committee family and we’re honoured to have Empire brands serve as our Official Grocer,” said Karen O’Neill, CEO, Canadian Paralympic Committee. “This important grocery card program will provide immense support to Paralympic athletes across the country on their journey to the Games and is a fantastic way to kick off our partnership.”

Empire has selected a diverse group of Paralympic athletes, representative of the communities the retailer serves coast to coast, to act as brand ambassadors as part of Team Empire. These athletes include: 

  • Mark Arendz, Para Nordic Skiing – Hartsville, PEI
  • Mollie Jepsen, Para Alpine Skiing – Vancouver, BC
  • Frédérique Turgeon, Para Alpine Skiing – Montreal, QC

Beginning in 2022, Canadians can join in and support Canadian Paralympic athletes through Empire’s multi-channel marketing campaign ahead of the Beijing Olympic and Paralympic Winter Games.

ABOUT EMPIRE
Empire Company Limited (TSX: EMP.A) is a Canadian company headquartered in Stellarton, Nova Scotia. Empire’s key businesses are food retailing, through wholly-owned subsidiary Sobeys Inc., and related real estate. With approximately $28.5 billion in annual sales and $15.9 billion in assets, Empire and its subsidiaries, franchisees and affiliates employ approximately 134,000 people.

ABOUT THE CANADIAN PARALYMPIC COMMITTEE
The Canadian Paralympic Committee is a non-profit, private organization with 27 member sports organizations dedicated to strengthening the Paralympic Movement. The Canadian Paralympic Committee’s vision is to be the world’s leading Paralympic nation. Its mission is to lead the development of a sustainable Paralympic sport system in Canada to enable athletes to reach the podium at the Paralympic Games. By supporting Canadian high performance athletes with a disability and promoting their success, the Canadian Paralympic Committee inspires all Canadians to get involved in sport. For more information, visit Paralympic.ca

MEDIA CONTACTS

Karen White-Boswell
Director, External Communications
Sobeys Inc.
karen.white-boswell@sobeys.com / 416-779-2319

Nicole Watts
Manager, Public Relations
Canadian Paralympic Committee
nwatts@paralympic.ca / 613-462-2700

La famille de bannières d’Empire soutiendra les athlètes paralympiques canadiens en route vers Pékin en 2022 et par la suite

Stellarton (Nouvelle-Écosse)/Ottawa (Ontario) (13 octobre 2021) – Empire Company Limited (« Empire » ou la « Société ») (TSX : EMP.A) et le Comité paralympique canadien (CPC) sont fiers d’annoncer un partenariat qui soutiendra les athlètes paralympiques et leurs objectifs ambitieux en vue des Jeux de Pékin de 2022 et par la suite. Grâce à ce partenariat à long terme, la famille de bannières d’Empire sera reconnue comme le détaillant alimentaire officiel de l’équipe paralympique canadienne.

Les bannières Sobeys, IGA, Les Marchés Tradition, Marché Bonichoix, Rachelle Béry, Safeway, Foodland, Thrifty Foods et Voilà célébreront l’inclusion dans le sport en offrant des aliments sains aux athlètes paralympiques canadiens tout au long de leur parcours pour représenter le Canada sur la plus grande scène sportive internationale.

« À l’instar du Comité paralympique canadien, nous croyons fermement que le sport est un espace pour tous, et ce nouveau partenariat renforce encore davantage notre engagement à l’égard des athlètes canadiens et de notre démarche continue pour mettre de l’avant l’intégration de la diversité, de l’équité et de l’inclusion dans tous les secteurs de l’entreprise, affirme Erika DeHaas, vice-présidente, communications marketing chez Sobeys inc. Nous savons que ces athlètes de haut niveau comptent sur le soutien de leur famille, de leur communauté et de leurs commanditaires alors qu’ils se préparent à compétitionner sur la scène mondiale, et nous sommes fiers de les soutenir tout au long de leur parcours à Pékin cet hiver. »

Empire fournira également aux athlètes qualifiés des cartes d’épicerie qu’ils pourront échanger contre des aliments nutritifs dans les bannières d’Empire, notamment Sobeys, IGA, Safeway, Foodland et Thrifty Foods, ce qui leur donner l’énergie nécessaire à leur préparation et à leur entraînement rigoureux en vue des Jeux de Pékin.

« Nous sommes très heureux d’accueillir les bannières d’épicerie d’Empire dans la famille du Comité paralympique canadien, et nous sommes honorés qu’Empire devienne notre détaillant alimentaire officiel, a déclaré Karen O’Neill, chef de la direction du Comité paralympique canadien. Cet important programme de cartes d’épicerie apportera un soutien immense aux athlètes paralympiques de partout au pays dans leur parcours vers les Jeux, et constitue une excellente façon de lancer notre partenariat! »

Empire a choisi un groupe diversifié d’athlètes paralympiques représentatifs des communautés que nous servons d’un océan à l’autre pour agir à titre d’ambassadeurs de la marque au sein de l’équipe Empire. Ces athlètes sont, notamment : 

  • Mark Arendz, ski paranordique – Hartsville, Î.-P.-É.
  • Mollie Jepsen, ski para-alpin – Vancouver, C.-B.
  • Frédérique Turgeon, ski para-alpin – Montréal, Québec

À compter de 2022, les Canadiens et Canadiennes pourront soutenir les athlètes paralympiques canadiens grâce à la solide campagne de marketing multicanal d’Empire en prévision des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de Pékin.

À PROPOS DE EMPIRE
La société canadienne Empire Company Limited (TSX : EMP.A) a son siège social à Stellarton, en Nouvelle-Écosse. Les principaux secteurs d’activité d’Empire sont la vente au détail de produits alimentaires, par l’intermédiaire de Sobeys Inc., filiale entièrement détenue, et les activités immobilières connexes. Empire et ses filiales, marchands affiliés et franchisés, dont les ventes annuelles s’établissent à environ 28,5 G$ et qui comptent pour 15,9 G$ d’actifs, emploient environ 134 000 personnes.

À PROPOS DU COMITÉ PARALYMPIQUE CANADIEN 
Le Comité paralympique canadien est une organisation privée sans but lucratif avec 25 organisations sportives membres consacrées à consolider le mouvement paralympique. La vision du Comité paralympique canadien est d’être le meilleur pays paralympique au monde. Sa mission est de diriger le développement d’un système sportif paralympique durable au Canada pour permettre aux athlètes de monter sur le podium aux Jeux paralympiques. En soutenant les athlètes canadiens de haute performance ayant un handicap et en faisant la promotion de leurs succès, le Comité paralympique canadien inspire tous les Canadiens ayant un handicap à s’impliquer dans le sport grâce aux programmes offerts par ses organisations membres. Pour plus d’informations, visitez Paralympique.ca.

RENSEIGNEMENTS POUR LES MÉDIAS :

Karen White-Boswell
Directrice, communications externes
Sobeys inc.
karen.white-boswell@sobeys.com / 416 779-2319

Nicole Watts
Gestionnaire, relations publiques
Comité paralympique canadien
nwatts@paralympic.ca / 613 462-2700