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Canada has some of the world’s fastest runners and walkers, highest jumpers, strongest throwers and wheelchair racers. As they prepare for competition on the world’s biggest stages, Athletics Canada is launching a new cutting edge brand identity for everyone to rally behind.

“Athletics Canada represents athletes from a lot of different disciplines, so we needed to create an identity that represents everyone and unifies them into one powerful team. From high school athletes to national team members, this brand represents all of us,” said Athletics Canada’s Chief Executive Officer David Bedford. “We are thrilled with the work done by One Twenty Three West, pulling inspiration from our sport, our country and our bright future.”

When it came time to design the brand that would represent the diverse disciplines of athletics in Canada – track and field, para athletics, road running, race walking, cross country, mountain, ultra and trail – Athletics Canada worked with one of our most invested stakeholder groups: the athletes themselves. Athlete input was sourced from the very start; athletes were engaged in the review of potential designs and provided feedback throughout the process. The video to accompany the brand launch was narrated in English and French by Olympian 400-metre runner Micha Powell. A soon-to-be released Public Service Announcement features sprinter Andre De Grasse, pole vaulter Alysha Newman and wheelchair racer Trystan Smyth showcasing the sport’s mind-blowing excellence. Athletics Canada is also putting its athletes front and centre when it launches the new athletics.ca later this spring.

“A lot of athletes are hungry and eager to compete after having our seasons cut short in 2020,” said World Championships, Commonwealth and Olympic medallist Aaron Brown. “This new Athletics Canada rebrand reflects that, letting the world know that the team is ready to come out of the gate with fire and pride when representing the Maple Leaf.”

“I love the look of the new Athletics Canada branding,” said 2016 Paralympian Marissa Papaconstantinou. “It’s edgy and sleek, which I think represents the sport of track and field. I also think it is a very unique representation of the Maple Leaf. I can’t wait to rep this new logo on the world stage!”

“I love the new logo! I think it looks sharp and I really love the meaning and thought that went behind it,” said three-time Pan American Games medallist and 2016 Olympian Sage Watson. “It’s important that we represent all disciplines and all levels of athletes, and I feel like this logo does that exactly.”

The Athletics Canada logo: Power + passion + Canada

Athletics Canada’s distinctive new logo fuses together a modern design, Canadian colours and visuals from the world of athletics to create a new look for a team poised to do big things this summer at the Tokyo Olympic and Paralympic Games, and for years to come.
 
The Maple Leaf: First and foremost, Athletics Canada represents Canadian athletes and fans. The logo uses shapes inspired by the Maple Leaf, with the negative space in the middle of the symbol forming the top of a Maple Leaf.
 
The Track: Lanes from the track are represented in the shapes that form the symbol, while the angle suggests the movement and speed our sport is known for.
 
The Podium: The tiered shapes that make up the logo depict every athlete’s goal: the podium.
 
The Torch: A symbol of the pursuit of perfection, enlightenment, passion and hope, the logo is reminiscent of the glowing flames of a torch.
 
A for Athletics: Coming to a point at the top of the logo, the symbol with the logo reflects the shape of the letter ‘A’.
 
“We have absolutely loved working with everyone at Athletics Canada,” said Scot Keith, Founder and CEO/President of One Twenty Three West, the idea and design firm that created the brand identity with Athletics Canada. “Some of Canada’s very best athletes took the time to meet with us to help us in the strategic planning stage. The athletes and the team at Athletics Canada were fantastic partners in the collaboration of this new bold and modern brand identity. We can’t wait to see the new brand and look on our remarkable athletes as they compete with pride for our country.”
 
Wear the new look
The new brand identity is rolling out now, having been applied across Athletics Canada’s social media channels, including a new front page for athletics.ca.
 
You can wear Athletics Canada’s new logo today, with newly branded apparel available at shop.athletics.ca.
 
About Athletics Canada
Athletics Canada is the national sport governing body for track and field, para athletics, cross-country running and road running. Its purpose is to support high performance athletics excellence at the world level, and to provide leadership in developmental athletics. Athletics Canada is a not for profit, charitable organization operating under a board of directors elected by provincial / territorial members.
 
About One Twenty Three West:
Named Canada’s Small Agency of the Year, One Twenty Three West is an independent idea and design collective based in Vancouver and Toronto. With an agency model of “low overhead, high talent,” the team includes 15 working CDs who share the creative director role equally, ensuring a diverse mix of perspectives, opinions and styles for every project.
 
 
For more information, please contact:
Amanda Nigh
Manager, Communications and Marketing
amanda.nigh@athletics.ca
 
Riley Denver
Coordinator, Communications
riley.denver@athletics.ca


Le Canada compte certains des coureurs et des marcheurs les plus rapides, des sauteurs qui sautent le plus haut, des lanceurs et des athlètes en fauteuil roulant les plus puissants. Alors que ceux-ci se préparent à concourir au plus haut niveau mondial, Athlétisme Canada dévoile une nouvelle image de marque à l’avant-garde qui leur servira de point de ralliement.

« Athlétisme Canada représente des athlètes provenant d’un bon nombre de disciplines différentes, alors il nous fallait créer une identité qui représente tout le monde et qui les unifie au sein d’une seule et même puissante équipe. Des athlètes d’école secondaire aux membres des équipes nationales, cette marque nous représente tous, a déclaré David Bedford, chef de la direction d’Athlétisme Canada. Nous sommes ravis du travail réalisé par One Twenty Three West, qui s’est inspiré de notre sport, de notre pays et de notre avenir brillant. »

Quand est venu le temps de passer à la conception de la marque qui allait représenter les différentes disciplines de l’athlétisme au Canada – piste et pelouse, para-athlétisme, course sur route, marche, cross-country, course en montagne, ultramarathons et course sur sentiers – Athlétisme Canada a travaillé avec un des groupes les plus engagés dans notre cause : les athlètes. L’avis des athlètes a été sollicité dès le départ ; ils se sont impliqués dans l’examen des conceptions envisagées et ont offert leurs commentaires tout au long du processus. La vidéo qui accompagne le lancement de la marque a été narrée en français et en anglais par l’Olympienne spécialiste du 400 mètres Micha Powell. Un message d’intérêt public qui sera bientôt diffusé met en vedette le sprinteur Andre De Grasse, la perchiste Alysha Newman et le coureur en fauteuil roulant Trystan Smyth, qui mettent en vitrine le niveau d’excellence stupéfiant qu’offre notre sport. Athlétisme Canada mettra aussi ses athlètes à l’avant-plan quand sera dévoilé le nouveau site athletics.ca plus tard ce printemps.

« Bien des athlètes sont affamés et avides de participer à des compétitions après avoir vu nos saisons être interrompues en 2020, a affirmé Aaron Brown, médaillé olympique, des Championnats du monde et des Jeux du Commonwealth. Cette nouvelle image de marque d’Athlétisme Canada en est le reflet, elle fait savoir à la planète entière que cette équipe est prête à sortir des blocs de départ avec passion et fierté quand elle représente
l’unifolié. »

« J’adore l’allure de la nouvelle marque d’Athlétisme Canada, a indiqué la Paralympienne des Jeux de 2016, Marissa Papaconstantinou. C’est audacieux et élégant, ce qui selon moi représente bien le sport de l’athlétisme. Je trouve aussi que c’est une représentation très originale de la feuille d’érable. J’ai tellement hâte de me présenter sur la scène mondiale avec ce nouveau logo ! »

« J’adore le nouveau logo ! Je trouve qu’il a fière allure et j’aime vraiment la signification qu’on lui donne ainsi que toute la réflexion qui est derrière ça, a déclaré Sage Watson, triple médaillée des Jeux panaméricains et Olympienne des Jeux de 2016. C’est important de représenter toutes les disciplines et tous les niveaux d’athlètes, et je trouve que c’est exactement ce que ce logo réussit à faire. »

Le logo d’Athlétisme Canada : puissance + passion + Canada

Le nouveau logo distinctif d’Athlétisme Canada réunit un design moderne ainsi que les couleurs et les éléments visuels du Canada provenant du monde de l’athlétisme afin de créer une nouvelle apparence pour une équipe qui se prépare à réaliser de grandes choses cet été aux Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo, ainsi que dans les nombreuses années à venir.
 
La feuille d’érable : En premier lieu, notre organisation représente les athlètes et les partisans canadiens. Notre logo utilise des formes inspirées par la feuille d’érable. L’espace négatif au centre du symbole forme le sommet de la feuille d’érable.

La piste : Les couloirs de la piste sont représentés dans les formes qui composent le logo, tandis que l’angle dénote le mouvement et la vitesse qui caractérisent notre sport.

Le podium : Les formes étagées qui composent le logo illustrent le but de chaque athlète : le podium. 

Le flambeau : Symbole de la poursuite de la perfection, de l’éveil, de la passion et de l’espoir, le logo rappelle les flammes rougeoyantes d’un flambeau.

« A » pour athlétisme : Formant une pointe en haut du logo, l’emblème avec le logo évoque la forme de la lettre ‘A’.

« Nous avons absolument adoré travailler avec tout le monde à Athlétisme Canada, a affirmé Scot Keith, fondateur et président-directeur général de One Twenty Three West, la firme d’idéation et conception qui a créé l’image de marque avec Athlétisme Canada. Quelques-uns des meilleurs athlètes du Canada ont pris le temps de nous rencontrer pour nous aider à l’étape de la planification stratégique. Les athlètes et l’équipe à Athlétisme Canada ont été des partenaires fantastiques en collaborant à l’élaboration de cette nouvelle image de marque moderne et audacieuse. Nous sommes impatients de voir cette nouvelle marque et la nouvelle apparence sur nos remarquables athlètes quand ils concourront avec fierté pour notre pays. » 

Portez la nouvelle apparence
La nouvelle image de marque est actuellement en voie d’être déployée, ayant été publiée sur les comptes de médias sociaux d’Athlétisme Canada, ainsi que sous forme de la nouvelle page d’accueil pour athletics.ca

Vous pouvez dès à présent porter le nouveau logo d’Athlétisme Canada, alors que des articles avec la nouvelle marque sont en vente sur shop.athletics.ca.

À propos d’Athlétisme Canada
Athlétisme Canada est l’organisme national de régie du sport pour les disciplines de piste et pelouse, de cross-country et de course sur route. Son objectif est de soutenir l’excellence sportive de haute performance au niveau mondial et d’offrir un leadership au niveau du développement de l’athlétisme. Athlétisme Canada est un organisme de bienfaisance sans but lucratif qui exerce ses activités sous la direction d’un conseil d’administration élu par les membres provinciaux et territoriaux.
 
À propos de One Twenty Three West
Nommée « Petite agence de l’année au Canada », One Twenty Three West est un collectif indépendant d’idéation et de conception établi à Vancouver et Toronto. Préconisant un modèle d’agence avec « le minimum de dépenses générales et le maximum de talent », l’équipe comprend 15 concepteurs qui partagent le rôle de directeur artistique de façon égalitaire, assurant ainsi la présence d’une grande variété de points de vue, d’opinions et de styles dans tous les projets.

Pour plus d’information, veuillez contacter :
Amanda Nigh
Gestionnaire des communications et du marketing
amanda.nigh@athletics.ca

Riley Denver
Coordonnateur des communications
riley.denver@athletics.ca